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半年看徽酒:古井贡、口子窖、迎驾贡、金种子各有得失

来源:商丘市睢阳区人力资源和社会保障局 编辑:俞振飞 时间:2021-05-11 06:20:42

7月1日是党的生日,同时也是下半年的开始。在上半年里,安徽的酒企开始开始着手或已经举行了上半年的工作总结和下半年的工作部署,安徽白酒企业一直以来都是行业关注的焦点,在2017年上半年徽酒又有哪些表现呢?

古井贡酒:双名酒战略不断升级驱动,徽酒龙头地位稳固

从2016年古井贡酒收购黄鹤楼开始,古井贡酒就踏上了“双品牌、双百亿”的征程,其市场、品牌影响力持续提升。

从品牌上看:2016年,古井贡酒品牌价值达492.59亿元,与2015年的相比,增长了31%,名列全国白酒第五、浓香白酒第三、安徽酒业第一。2017年5月,古井贡酒入选新华网在京发布“2017年中国品牌100强”。

从市场上看:2017年,古井贡酒省内外市场均在发生积极变化,特别是省外扩张在优化中坚实推进。

省内市场加强古井贡酒年份原浆在多元化渠道发展,加大古井贡酒年份原浆在乡镇级别渠道的下沉。古井贡酒年份原浆献礼版在乡镇市场爆发,5年稳定增长,8年进入放量阶段。

省外市场加速管理输出,双名酒战略全面升级。一是河南市场积极调整产品结构聚焦年份原浆幸福版。重新划分区域,将豫皖交界的商丘沿线三市划分至安徽分管,充分发挥大本营造血功能;二是湖北市场古井管理输出弥补老名酒黄鹤楼渠道短板;三是在省外苏浙沪深粤地区,坚持多市场共振,古井贡酒年份原浆采取以点带面、由核心城市向全省拓展模式。

2017年,古井贡酒继续坚持“品牌高举和市场深耕”的策略,打造国际化的新古井。从春晚、阿斯塔纳世博会、一带一路峰会古井贡活跃在国内与国际舞台上,古井贡在不断为品牌注入新的价值内涵。

最新公布的2017一季报报告显示,其营业收入21.73亿元;归属于上市公司股东的净利润4.08亿元,比上年增长18.60%。近期酒食汇记者在走访市场中了解,古井贡酒在市场上的优势继续扩大,2017年上半年业绩预计突破35亿元。

口子窖:兼香龙头持续领跑徽酒高增长,资本撤出或迎来发展新动力

口子窖是安徽白酒上市公司中最能挣钱的一家公司。2016年其中高端产品销售占比高达90%。口子窖定位90-200元中高端市场,兼香型口味差异化优势让其与古井贡酒相媲美。

口子窖也是安徽酒企中最稳的一家公司,具备优秀的渠道管控能力,价盘稳定、库存低位,经销商实力强劲、激励机制到位,“一地一策”运作模式灵活性强。

2017年,口子窖继续加大市场管控力度,省内下沉省外政策收紧市场弱化。省内上次加大县级以下区域市场的运作力度,省外市场加强了物流管控与处罚力度,取缔不符合公司规定的省外经销商。

2017年第一季度,口子窖实现营业收入10.32亿元,同比增长16.33%,净利润3.27亿,同比增长20.8%,其中预收款3.6亿元,同比增长80%,持续领跑徽酒高增长。

2017年口子窖还发生一件重要的事情,就是高盛彻底清仓口子窖股份。口子窖6月15日晚间公告,高盛旗下GSCP Bouquet Holdings SRL拟在6月29日起的6个月内通过大宗交易或集中竞价或协议转让的方式减持合计不超过4093.74万股公司股票,占比6.82%。本次减持完成后,高盛将不再持有口子窖的股票。

而中金公司的最新调研称,口子窖的省外市场基本处于待开发状态,今年一季度省外营收由负增长转为正增长是一个信号。随着GSCP财务投资者退出,口子窖管理层将真正有动力、意愿、独立性去实现全国化,降低股价因减持带来的波动。

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