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深度剖析规模近2亿“新中产”消费9大特点

来源:商丘市睢阳区人力资源和社会保障局 编辑:雪村 时间:2021-05-11 16:30:39

“如果上一代消费者内心的追求是担心无法完成任务,那么这一代年轻消费者追求的就是担心错过美好人生。”著名营销公号李叫兽对新中产定下如此人设,使得近2亿新中产的新消费模式被广为关注。他们更注重产品品质,企业沟通方式、互动方式,更愿尝试新事物,然而这些都是传统酒企还需要努力地方向。专家指出,目前消费者迭代已经开始,对于酒企来说“新中产”在带来新挑战的同时,也带来了新的窗口期。

日前,第一财经周刊发布了《新中产品质生活报告》,基于对全国50个城市新中产月收入人群的调查,发现了新中产阶级消费的9大特点。不仅如此,吴晓波频道的《2017新中产报告》与第一财经发布的数据有多项吻合。新中产的这些消费特点,对于酒业而言,有着什么样的启示?

 

图片来自吴晓波频道

新中产9大消费特点

1、只选合适的,不选最贵的;

新中产消费观的最大特征是理性化倾向明显。他们并不是不在意价格,而是更在意质量以及相应的性价比。新中产更倾向于内在消费,即舒适、符合自己的个性,让自己有愉悦感,从炫耀心理到品位心理的转换。

2、是高科技产品的尝鲜者;

新中产阶层是高科技产品的尝鲜者。在调查中,有87%的新中产受访者认为,“智能化让我的生活更便利,更高效”,有69%的新中产更愿意为智能化设备投入更多金钱。80%的人关注商家给出的“精准推荐”。

3、拥抱无现金社会;

87%的受访者付款第一选择是移动支付;83%的人每天使用移动支付,使用场合包含了生活中的各个场景。

4、愿意为情怀和精神买单;

有67%的受访者表示,在电影、演出等项目上的花费在增多,59%的受访者在体现个性和风格的服装上的开销多。新中产在购物时,不仅要考虑物质属性,更会从这个产品所象征的价值和自身的心情和自身品位是否相符去选择。

5、从“价格敏感”到“品质敏感”;

在购物时,新中产更注重购物的体验和服务,追求更高的格调的产品和体验,并愿意为此花更多的钱。但任何一个细节都可能让他们爱上一个品牌也可能让他们丧失对一个品牌的好感度。

6、要打拼也要健康;

新中产对健康都十分重视,并且愿意为健康领域的产品或服务买单。

根据《2017年中国新中产品质生活报告》显示,新中产更加留意自己的饮食和生活习惯等对健康的影响,他们更愿意把金钱花在更健康的食品上。

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